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大数据时代的综艺营销【亚博app】

更新时间:2021-09-06
本文摘要:爱人奇艺副总裁陈潇在2013中国创意营销峰会上作主题演说网络视频行业的竞争格局早已转入新阶段,综艺节目在大数据时代的营销价值显得更为最重要。

爱人奇艺副总裁陈潇在2013中国创意营销峰会上作主题演说网络视频行业的竞争格局早已转入新阶段,综艺节目在大数据时代的营销价值显得更为最重要。11月21日,爱人奇艺副总裁陈潇在2013中国创意营销峰会上回应,综艺节目覆盖面积了1.7亿互联网人群,多达一半视频用户是综艺节目用户。大数据时代爱人奇艺可以确切解析综艺节目的收视率规律、收视率人群大自然属性、多屏不道德规律等,并基于品牌的核心受众,获取和综艺节目全方位对话的整体围困式解决方案。

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网络视频早已日益沦为极大的市场,根据CNNIC近期的中国互联网络发展状况统计资料报告,中国网民数量早已超过5.9亿,而其中智能手机的渗入规模超过4.6亿。而在5.9亿网民中,有3.8亿左右是观赏视频的用户,网民渗透率多达60%。视频早已沦为最主流的网络应用之一,视频用户最主流的市场需求前三名分别是电影、电视剧和综艺节目。

陈潇回应,在过去的2到3年之间,广告价值不受内容驱动的影响较小,而渠道的价值比较较为较低。这是一个产业发展初期的长时间现象。随着产业发展程度渐渐加剧,每一个最重要的合作伙伴一定会有自己的价值倾向和价值定位,寻找独有的发展空间,打造出独有的收视率人群沦为心目中的消费者。

“爱人奇艺、爱人综艺” 爱人奇艺近日刚宣告将在2014年独家播映还包括《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《幸福大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目节目,允诺“独家播映、不分销、换剧、不赠送给”的内容策略。在大数据时代,爱人奇艺在多元化的内容储备、个性化的产品体验、自定义化营销服务领域持续发力,引导着网络视频行业体验革命。以今年最火的综艺节目《爸爸去哪儿》为事例,从爱奇艺的后台数据可以显现出,《爸爸去哪儿》的观赏用户80%是女性,20%是男性。

陈潇回应,《爸爸去哪儿》的观赏用户跟爱奇艺的核心收视率人群重合度很高。他们刚好是当了父母的年龄,或者是即将做到父母的年龄,是社会的中坚消费人群。他们十分注目孩子的教育和对话,这是一个十分有普遍社会意义的节目的定位。比起于电影和电视剧较强的时效性,综艺节目的品牌黏性更加引人注目。

其优势在于综艺节目更好是环绕内容和核心收视率人群的市场需求展开打造出,而这个核心收视率人群才是和营销当中所要跟踪的目标人群重合,天然不存在着十分低的人群营销的价值。在视频营销的领域里,综艺节目的价值被广泛接纳。四位一体的营销模式 在大数据时代的今天,视频网站优质的内容资源为品牌广告营销获取非常丰富的可能性及传播机会,品牌元素与视频内容的精准融合更加费伊了极具价值的营销体验。确实的大数据营销必须不具备大数据的能力,以及充足量级的平台。

爱人奇艺和PPS在拆分后反映了大数据的力量,这个拆分某种程度是解决问题两个平台的拆分,更好是背后的大数据。根据艾瑞8月数据表明,爱人奇艺和PPS全网用户月度覆盖面积超过3.57亿,移动视频总计月度用户覆盖面积54.63%移动用户,排在行业,拆分后的规模化效益获得十分好的反映。利用大数据挖掘经验的积累,爱人奇艺创新性的明确提出“四位一体”的品牌营销模型,通过定位、对位、做到、卡位四个环节,协助广告主合理有据的校准品牌推展策略。视频营销不仅是非常简单的视频媒介资源出售,而是有一整套的有机的解决方案。

陈潇回应:“在营销解决方案的获取过程中,爱人奇艺十分专心于创意和突破,这某种程度来自于建构近期的营销模型,而是在理解媒体自身价值的环节就开始创意。找准定位以后,通过内容与消费者构成对话,打造出归属于自身的营销模型和理念,使得广告主在核心消费人群中长期持续的取得更高的价值。


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